紡織服裝開(kāi)啟強(qiáng)國(guó)之路
東莞高美商貿(mào)有限公司專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高強(qiáng)縫紉線、聚脂縫紉線、特品線、特多龍線、邦迪線、滌綸線、棉線、繡花線、金銀線、導(dǎo)電線（防靜電線）、防靜電布、TC防靜電布、TR防靜電布、防靜電鞋、防靜電服等產(chǎn)品，歡迎來(lái)電咨詢：0769-33352223
在經(jīng)歷金融危機(jī)的洗禮之后，我國(guó)的紡織服裝業(yè)再一次呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，今年1至2月紡織規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)27%，內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)35%。在繼續(xù)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式進(jìn)程中，中國(guó)紡織服裝如何從紡織大國(guó)向紡織強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變？日前，記者采訪了中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲。
發(fā)展自主品牌已成為邁向紡織服裝強(qiáng)國(guó)的自覺(jué)行動(dòng)
記者：在前不久舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紡織紗線(春夏)展覽會(huì)上，我們欣喜地看到我國(guó)自主品牌蓬勃發(fā)展。中國(guó)紡織服裝業(yè)從1994年提出創(chuàng)服裝名牌到今天把發(fā)展自主品牌作為紡織強(qiáng)國(guó)之路，具體情況如何？
杜鈺洲：名牌戰(zhàn)略發(fā)展到今天已經(jīng)成為中國(guó)整個(gè)紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升的一個(gè)重要實(shí)踐。前不久開(kāi)幕的服裝服飾博覽會(huì)，展出面積超過(guò)10萬(wàn)平米、吸引了來(lái)自26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900多個(gè)品牌參展，其中國(guó)內(nèi)品牌占2/3。中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)已真正成為一個(gè)國(guó)內(nèi)外服裝品牌的大展，得到了行業(yè)和社會(huì)越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)同。開(kāi)幕第一天觀眾達(dá)5萬(wàn)余人，而去年的展覽僅2.7萬(wàn)人，反映了中國(guó)品牌的國(guó)內(nèi)外人氣大幅度提升，這也是我們過(guò)去的一年，在中央大政方針指引下全行業(yè)艱苦努力、戰(zhàn)勝困難，取得持續(xù)向好形勢(shì)的一個(gè)重要標(biāo)志。推進(jìn)自主品牌大發(fā)展是我們做好2010年工作，以及經(jīng)過(guò)“十二五”、“十三五”規(guī)劃期發(fā)展實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。打造中國(guó)服裝自主品牌，歷經(jīng)了三十年改革開(kāi)放，如今已從啟蒙階段到了發(fā)展提升的新時(shí)期。提升自主品牌正在成為中國(guó)服裝業(yè)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的一個(gè)自覺(jué)行動(dòng)，正如這次服裝論壇贊助單位如意集團(tuán)，它不僅是一家大型紡織服裝聯(lián)合企業(yè)，而且“如意”已成為走向國(guó)際的品牌，由于采用中國(guó)獨(dú)創(chuàng)的嵌入式新型紡紗技術(shù)，使它的300-500公支毛精紡面料的檔次和價(jià)位都沖上世界最高端。這項(xiàng)技術(shù)突破了世界精紡面料最高水平，同時(shí)在纖維材料的運(yùn)用上打破了傳統(tǒng)工藝使用纖維標(biāo)準(zhǔn)的底限，是一項(xiàng)低消耗和高附加值的技術(shù)，“如意”是我們紡織自主品牌發(fā)展的一個(gè)新標(biāo)志。
18年來(lái)，中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)見(jiàn)證了我國(guó)自主品牌蓬勃發(fā)展之路。這些年服裝行業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，一直在尋找自我發(fā)展之路。在“十一五”規(guī)劃期間，中國(guó)紡織工業(yè)已正式把提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率作為紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主攻方向。最近，我們正在落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于紡織行業(yè)《調(diào)整振興規(guī)劃》，并按照其指導(dǎo)思想研究、分析、落實(shí)如何在未來(lái)十年實(shí)現(xiàn)中國(guó)從紡織大國(guó)到紡織強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)確定了四個(gè)主要領(lǐng)域：紡織服裝科技強(qiáng)國(guó)；紡織服裝品牌強(qiáng)國(guó)；紡織服裝人才強(qiáng)國(guó)；紡織服裝可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)，要在低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有所創(chuàng)造，有所作為。
文化內(nèi)涵是服裝品牌的靈魂
記者：現(xiàn)在紡織服裝業(yè)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到服裝不僅是單純物質(zhì)性商品，而且是包含了審美、藝術(shù)、文化等內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，你如何看文化對(duì)服裝品牌的影響？
杜鈺洲：文化內(nèi)涵是服裝品牌的靈魂，發(fā)展服裝品牌必須倡導(dǎo)文化自覺(jué)。衣著消費(fèi)是在一種生產(chǎn)方式、生活方式或生存方式下的消費(fèi)。生產(chǎn)方式并非自動(dòng)地發(fā)生作用，而是人們自己創(chuàng)造著自己的歷史，他們?cè)诩扔械默F(xiàn)實(shí)關(guān)系基礎(chǔ)上形成的特色文化也起著引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和生活方式的作用。因?yàn)槲幕壑粋€(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的審美取向、價(jià)值觀念、思維方式、信仰和生活習(xí)俗。因此，也可以說(shuō)衣著產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)出物質(zhì)產(chǎn)品，而且也生產(chǎn)出具有不同文化特色的生活方式。
品牌創(chuàng)造力包括物質(zhì)創(chuàng)造力和文化創(chuàng)造力，并與技術(shù)環(huán)境和文化環(huán)境緊密相聯(lián)。人們從技術(shù)環(huán)境中獲取品牌創(chuàng)造的科技硬實(shí)力；從文化環(huán)境中獲取品牌創(chuàng)造的文化軟實(shí)力。前者承擔(dān)著構(gòu)成服裝品牌的物質(zhì)性創(chuàng)造實(shí)踐，后者將使物質(zhì)過(guò)程變成審美實(shí)踐過(guò)程，最終達(dá)到依照人的尺度和美的規(guī)律來(lái)造型的目的，這便是服裝品牌生產(chǎn)的文化內(nèi)涵。
當(dāng)前，中國(guó)服裝品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都面對(duì)國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)。在全球化條件下，中國(guó)服裝的大批企業(yè)使用的裝備、面料，采用的工藝、縫制質(zhì)量、生產(chǎn)過(guò)程的管理都已經(jīng)與世界先進(jìn)水平相當(dāng)。然而，為什么中國(guó)服裝品牌還較少得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)同，即便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)價(jià)值也往往屈于國(guó)際品牌之下？主要差距在于中國(guó)服裝品牌缺乏創(chuàng)造力，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)需要增強(qiáng)文化自覺(jué)。
創(chuàng)造自主服裝品牌的文化價(jià)值，首先要面對(duì)兩大抉擇：一是在世界多元文化共生時(shí)代如何增強(qiáng)民族文化自信問(wèn)題；二是繼承民族文化傳統(tǒng)如何推動(dòng)創(chuàng)新的問(wèn)題。
中華民族文化之所以在世界上始終獨(dú)具特色，并且具有保持上下5000年根系不改的強(qiáng)大生命力，原因就在于中華文化在自身的歷史積淀過(guò)程中始終保持著文化自信并不斷吸引世界多元文化的營(yíng)養(yǎng)，豐富自己特色，發(fā)展自己的人文根系。如今，中華文化正走向新的偉大復(fù)興，中國(guó)服裝的自主品牌更要樹(shù)立自覺(jué)的文化主體意識(shí)，要在開(kāi)放和交往中保持民族文化的特色。歷史上凡是拋棄了文化傳統(tǒng)的民族都是被歷史拋棄的民族。因此，中國(guó)服裝品牌既不能削弱和拋棄它在中華大地上的文化根系，也不能拒絕呼吸當(dāng)今世界多元文化共生的時(shí)代氣息。
中國(guó)服裝品牌在尊重本民族文化的同時(shí)，也應(yīng)尊重外民族文化。尤其是中國(guó)品牌要走上國(guó)際，就必須真誠(chéng)地面對(duì)所在民族的文化習(xí)俗，既要有中華文化特色的吸引力，又要有與當(dāng)?shù)匚幕赜袡C(jī)融合的親和力，以此建立與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者間的文化情節(jié)。國(guó)際品牌本土化成功的一個(gè)重要因素在于它在維系個(gè)性化品牌風(fēng)格的過(guò)程中呈現(xiàn)出對(duì)世界民族文化所具有的高度熱情和較強(qiáng)的融合力。
任何民族文化傳統(tǒng)的歷史積淀都必須表現(xiàn)為與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新過(guò)程。民族文化是從過(guò)去流淌到現(xiàn)在的文化長(zhǎng)河，無(wú)論在流經(jīng)過(guò)程中有過(guò)怎樣的迂回變化，匯集多少支流，都不會(huì)割斷它與源頭的聯(lián)系。創(chuàng)新離不開(kāi)傳統(tǒng)精華的發(fā)掘，更需要?dú)v史勇氣，吸引新的營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)拓新的局面。對(duì)于文化傳統(tǒng)，復(fù)古沒(méi)有前途，拋棄即是毀滅，推陳出新才能產(chǎn)生不竭的活力。新科技革命的深入，經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，世界多元化的共生，不斷引發(fā)國(guó)際文化潮流的新動(dòng)向，對(duì)一切民族文化都既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。以尊重傳統(tǒng)和激勵(lì)創(chuàng)新為核心內(nèi)容的民族文化的自覺(jué)，必將為中華民族新的偉大復(fù)興不斷開(kāi)拓新的視野，必將為中國(guó)服裝品牌自立于世界名牌之林開(kāi)辟新的境界。
從三個(gè)方面探討實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的路線圖
記者：眾所周知，你對(duì)紡織服裝業(yè)的發(fā)展傾注了大量的心血和熱情，這次服裝論壇的主題是“尋找服裝品牌的方向”，作為行業(yè)管理部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)者和品牌建設(shè)的推動(dòng)者，你如何看待這個(gè)問(wèn)題？
杜鈺洲：我想從三個(gè)方面尋找路徑：一是要在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間建立忠誠(chéng)關(guān)系的目標(biāo)中去尋找。品牌是商品生產(chǎn)與商品消費(fèi)關(guān)系的產(chǎn)物。生產(chǎn)與消費(fèi)這種互動(dòng)關(guān)系，需要一種信任，彼此的忠誠(chéng)，這便是品牌效應(yīng)，品牌價(jià)值產(chǎn)生的基礎(chǔ)。作為一種基于顧客的品牌資產(chǎn)的測(cè)量，它反映出消費(fèi)者與品牌之間持續(xù)連接的強(qiáng)度和發(fā)展的能力。這也是紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原因。我國(guó)已在承接勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移方面取得了巨大的成功，已建成世界紡織服裝最大的生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)、消費(fèi)國(guó)，在新時(shí)期提升自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已成為承接國(guó)際紡織服裝產(chǎn)業(yè)高層次結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。
中國(guó)紡織服裝自主品牌實(shí)踐和國(guó)際品牌經(jīng)觀念經(jīng)驗(yàn)告訴我們，建立自主品牌對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的忠誠(chéng)度是獲得品牌高附加值的本源性因素。這就是保持品牌在質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任四位一體的誠(chéng)信體系。質(zhì)量是品牌的生命或基石，創(chuàng)新是品牌的靈魂，快速反應(yīng)是品牌的活力和對(duì)消費(fèi)者的親和力，社會(huì)責(zé)任是品牌生產(chǎn)者的道德。品牌價(jià)值便是忠誠(chéng)度的價(jià)值。
二是要從營(yíng)建品牌生態(tài)環(huán)境入手，依靠市場(chǎng)為主來(lái)促進(jìn)品牌的健康成長(zhǎng)。名牌好比是大樹(shù)，如果戈壁灘只移植幾棵松樹(shù)，即便拼命地澆水施肥，也活不了，但是，如果依靠天山的融雪形成良好的生態(tài)環(huán)境，有花草、灌木，動(dòng)物昆蟲(chóng)，也有人的生息和維護(hù)，它有了綠洲的環(huán)境就成活了。品牌成長(zhǎng)也是如此，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的生態(tài)機(jī)制。所謂生態(tài)就是把確立“四位一體”的忠誠(chéng)度成為行業(yè)普遍遵從的價(jià)值觀?，F(xiàn)在產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃要加大公共服務(wù)，就是要充分發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)政策的有利推動(dòng)作用，營(yíng)造品牌生長(zhǎng)的良好環(huán)境，除政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、自然生態(tài)這些發(fā)展的大環(huán)境之外，還要在規(guī)范市場(chǎng)秩序，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)作用，在技術(shù)進(jìn)步、文化創(chuàng)意、質(zhì)量體系、信息化、物流網(wǎng)環(huán)境、培訓(xùn)體系、市場(chǎng)開(kāi)拓、國(guó)內(nèi)外交流、節(jié)能減排和工業(yè)園區(qū)公共規(guī)劃建設(shè)等方面提供腳踏實(shí)地的公共服務(wù)。
三是要在人才機(jī)制上去尋找。品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是人才的競(jìng)爭(zhēng)，名牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上是以人才戰(zhàn)略為本。人力資源優(yōu)勢(shì)是中國(guó)推進(jìn)名牌戰(zhàn)略最有潛力的資源，然而當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)的最大瓶頸仍是人才不足。目前，國(guó)內(nèi)一些領(lǐng)軍品牌已利用有利時(shí)機(jī)吸引國(guó)際人才，但從名牌戰(zhàn)略的根本動(dòng)力來(lái)認(rèn)識(shí)，必須加快培育本土高素質(zhì)人才隊(duì)伍。這就要在人才機(jī)制上下功夫。我們需要大批具有戰(zhàn)略眼光的品牌領(lǐng)軍人才和企業(yè)家，行業(yè)科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)軍人才、設(shè)計(jì)總監(jiān)人才、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，高素質(zhì)一線技術(shù)和設(shè)計(jì)帶頭人、高素質(zhì)高技能職工隊(duì)伍。我們的名牌戰(zhàn)略還需要大批教育家、科學(xué)家、藝術(shù)家、哲學(xué)家、藝術(shù)設(shè)計(jì)大師的參與，要以大專(zhuān)院校、職業(yè)教育院校、社會(huì)教育機(jī)構(gòu)為重點(diǎn)，深化教育改革，提高不同層次人才的教育水平。所謂人才機(jī)制，其前提條件是轉(zhuǎn)變思想觀念，在尊重知識(shí)、尊重人才、尊重勞動(dòng)方面解放思想，沖破傳統(tǒng)觀念的束縛。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)的主席跟我講，設(shè)計(jì)師的定位在法國(guó)和中國(guó)不同，法國(guó)的設(shè)計(jì)總監(jiān)很權(quán)威，我們的設(shè)計(jì)總監(jiān)沒(méi)有權(quán)威。我們企業(yè)實(shí)際上是老板決定設(shè)計(jì)，造成缺少創(chuàng)意、看不出品牌的獨(dú)特風(fēng)格。這都需要有一個(gè)過(guò)程，但我們有理由縮短這個(gè)過(guò)程，這就是加快改革開(kāi)放。
這是一個(gè)需要巨人的時(shí)代，我相信在中國(guó)這塊熱土上，一定會(huì)產(chǎn)生巨人，也會(huì)產(chǎn)生更多的在國(guó)際有影響、有競(jìng)爭(zhēng)力的人才隊(duì)伍。